Wie verändert das Influencer-Dasein den Alltag von Jugendlichen?
In dieser Reportage begleiten wir Jalena Meyer, eine junge Sportlerin und Content Creatorin, und zeigen ihren Alltag zwischen Training und Arbeit. Ausserdem erhalten wir die Perspektive ihres Managers Alexander Meyer, der uns die geschäftliche Seite näherbringt und hilft, das Leben als Influencerin besser zu verstehen.
Das Leben von Jalena
Für Jalena begann das Influencer-Dasein während der Corona-Zeit. Sie erinnert sich an einen „Schlüsselmoment“ am Tisch mit ihrem Vater, als Schule und Training stillstanden. Die Wahl stand zwischen „10 Kilometer joggen“ oder „etwas für die Zukunft aufbauen“. Sie entschieden sich für Letzteres und starteten während des Lockdowns ihren Account. Ihr Content dreht sich vor allem um Sport, besonders um Tennis.
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Die veränderten Alltags-Prioritäten
Jalenas Alltag hat sich durch die Tätigkeit als Influencerin stark verändert. Sie war jedoch nie ausschliesslich Influencerin, da sie parallel immer eine Ausbildung absolviert hat. Seit Oktober arbeitet sie nun in der Agentur ihres Vaters, was ihren Alltag und beruflichen Fokus deutlich verändert hat.
Job-Priorität: Während ihrer Ausbildung hatte diese für sie oberste Priorität, und Social Media spielte nur eine Nebenrolle. Mit dem neuen Job hat sich das geändert – die Arbeit in den sozialen Medien nimmt nun einen wichtigeren Platz in ihrem Alltag ein.
Zeitmanagement: Sie muss nun Arbeit, Social Media und Privatleben unter einen Hut bringen.
Kein Gefühl des Verlusts: Obwohl das Influencer-Dasein eine hohe Präsenz erfordert, betont Jalena, dass sie ihr Privatleben gut trennt und sich wohl fühlt.
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Umgang mit Erfolg, Kritik und Kooperationen
Das Dasein in der Öffentlichkeit bringt sowohl positives Feedback als auch Kritik mit sich. Da Jalena jetzt mehr Zeit hat, kann sie auf Kommentare reagieren. Sie berichtet, dass sie größtenteils positives Feedback erhält und wenig mit “Hate” zu tun hat. Dennoch ist es ihre Strategie, auf negative Kommentare “intelligent” zu antworten und diese ins Positive zu ziehen, was meistens zu einer positiven Rückmeldung der Nutzer führt.
Der “Schwierigste” Teil: Am Anfang hatte sie viel mit Neid zutun. Sie musste ihren Freundeskreis minimieren, hat aber gelernt, wer ihre wahren Freunde sind.
Vorbildfunktion: Jalena sieht sich selbst als Vorbild für ihre Follower, insbesondere in der Sportbranche.
Werbung und Kooperationen: Sie kooperiert nur mit Marken und Produkten, hinter denen sie voll und ganz steht. Ihrer Meinung nach ist Transparenz in der Werbung unverzichtbar, und die Einhaltung der Vorgaben aus dem Briefing ist dabei selbstverständlich.
Die Manager-Perspektive: Einblick durch ihren Vater
Alexander Meyer bietet eine zusätzliche Perspektive. Er führt eine Agentur für digitale Kommunikation und unterstützt Jalena im Management.
Herausforderung Geschwindigkeit: Auch im Management seiner Tochter spürt er den Druck, da die Zeiten “immer hektischer und immer schneller” werden. Als Profi weiss er, dass künstliche Intelligenz (KI) zwar ein Hilfsmittel zur Effizienzsteigerung ist, aber “keine Lösung” für die Kreativität darstellt.
Coaching und Distanz: Er vermittelt seiner Tochter, wie wichtig es ist, eine gewisse Distanz zu wahren und Dinge nicht persönlich zu nehmen, um nicht in die Gefahr zu geraten, nach schnellen Erfolgen beinahe süchtig zu werden.
Regelkonformität: Als Manager sorgt er dafür, dass alle Kooperationen professionell gehandhabt werden, insbesondere die gesetzliche Vorgabe, bezahlte Werbung immer taxiert (kenntlich gemacht) anzugeben. Er betont, dass dies im professionellen Bereich immer erwartet wird.
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Zusammenhänge (Manager und Influencer-Perspektive)
Langfristiger Gedanke: Beide finden, dass der Influencer-Beruf ein guter Weg für die Zukunft ist. Jalena setzt ihre Prioritäten neu, und ihr Vater möchte damit ein flexibles Arbeitsfeld aufbauen, das auch später noch gefragt ist und nicht an einen festen Ort gebunden ist.
Qualität und Echtheit: Bei allen Kooperationen gibt es nur eine Regel: “Sie müssen echt wirken.” Jalena arbeitet nur mit Produkten, hinter denen sie voll stehen kann. Ihr Vater sagt, dass echte Ehrlichkeit die einzige sinnvolle Arbeitsweise im professionellen Management ist.
Mentale Stärke und Unterstützung: Beide wissen, wie wichtig es ist, Abstand zu halten. Jalena findet den Konkurrenz- und Neidkampf schwierig, und ihr Vater hilft ihr aktiv dabei, die Dinge nicht zu persönlich zu nehmen.
Beantwortung der Leitfrage
Das Leben als Influencerin verändert definitiv den Alltag von Jugendlichen. Sie werden professioneller und müssen klar entscheiden, was für sie wichtig ist. Bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen, der Auswahl passender Marken und der Ansprache ihrer Zielgruppe ist sorgfältiges Vorgehen wichtig. Zudem müssen sie genau planen, wie sie ihre Zeit zwischen Online-Präsenz und Privatleben einteilen.
Jalena hat gelernt, sich besser zu fokussieren und ihr Engagement auf Social Media wie einen richtigen Beruf zu behandeln. Dabei zeigt sie Stärke, indem sie mit Kritik und Neid umgeht, ihr Privatleben schützt und darauf achtet, nicht abhängig von Likes und Aufmerksamkeit zu werden.
Für sie ist ihr Weg klar: Sie möchte ihren Social-Media-Weg so lange weitergehen, wie er ihr Freude bereitet. Ihr Plan B ist die Arbeit in der Agentur ihres Vaters, und langfristig möchte sie das Reisen eng mit ihrer Tätigkeit auf Social Media verbinden. Influencerin zu sein ist für Jalena daher nicht nur ein Hobby, sondern ein anspruchsvoller Beruf, der viel Einsatz verlangt und ihr wertvolle Kompetenzen für ihre Zukunft vermittelt.
Quellen:
- Interview mit Jalena Meyer (Influencerin)
- Interview mit Alexander Meyer (Manager)